Czym jest marka osobista? To pojęcie, które na pewno niejednokrotnie już słyszałeś – obok zagadnień takich jak marka i budowanie strategii marki – jednak czy wiesz, co ono oznacza? Czy zdajesz sobie sprawę z faktu, iż markę osobistą posiada każdy z nas, chociaż nie każdy z nas jest tego świadomy? Przeczytaj, co tworzy markę osobistą i jak wyglądają etapy jej budowania.
Marka osobista: co ją tworzy?
Jak można się domyślić, podstawowym wyznacznikiem marki osobistej jest imię i nazwisko. Każdy z nas używa jej na co dzień przedstawiając się, czy to w sytuacjach prywatnych, czy służbowych i zawodowych. I już ta błaha, wydawać by się mogło, czynność, jest istotna w procesie kreowania marki osobistej: przedstawiając się bowiem powinniśmy mówić głośno i wyraźnie, tak, aby zostać dobrze i pozytywnie zapamiętanym. Ale marka osobista to także wiedza, którą posiadasz, doświadczenie, którym możesz się pochwalić oraz umiejętności, które cię wyróżniają. Dzięki temu twoi odbiorcy wiedzą, że ty to ty; mogą także przypisać ci rolę eksperta w danej dziedzinie. To jednak nie wszystko: tzw. wartością dodaną do marki osobistej są relacje i kontakty – osoby, które będą zainteresowane twoim przekazem. Im więcej takich osób, tym większa jest twoja grupa docelowa.
Jak stworzyć markę osobistą?
Budowa marki osobistej nie różni się specjalnie od budowy każdej innej marki. Najważniejszą kwestią jest tutaj samoświadomość, bez której proces ten po prostu nie może się udać. Czym jest zatem samoświadomość w kontekście tworzenia marki osobistej? Musisz skupić się na poznaniu samego siebie, określić swoje mocne strony, poziom wiedzy oraz umiejętności, które posiadasz, a także wartości, którymi kierujesz się w życiu. Po co to wszystko? Tylko mając określoną własną wartość możesz skutecznie zaprezentować ją innym. Musisz jednak pamiętać, iż marka osobista nie równa się wizerunkowi osobistemu. Pojęcia te są często mylone, ale diametralnie się od siebie różnią, głównie ze względu na fakt, iż u nich podwalin stoją zupełnie inne fundamenty. Czym różni się marka osobista od wizerunku osobistego? Przede wszystkim tym, iż marka osobista odnosi się do nas samych: naszych wartości, cech wewnętrznych, tego, co jest bliskie nam jako ludziom. Wizerunek osobisty to zaś obraz nas w oczach i percepcji innych; to, jak jest postrzegany nasz wygląd i nasze zachowanie.
Jakie są etapy budowania marki osobistej?
Na początek musimy odkryć naszą markę: pomyśleć nad tym, jakie są nasze zalety i najlepsze strony, a następnie określić powody, dla których warto przekształcić je w komunikat i przekazać naszym odbiorcom. Kolejnym krokiem jest określenie narzędzi, które pomogą nam markę osobistą komunikować.
Składają się na nie:
Misja marki
Misja, czyli charakterystyka marki, zbudowana przede wszystkim na podstawie potrzeb deklarowanych przez naszych odbiorców. Mówi o tym, kim jesteśmy i jaką misję realizujemy – cały czas mając na uwadze fakt, że priorytetem jest dla nas odbiorca, czyli potencjalny klient.
Wizja biznesowa
Wizja biznesowa, czyli, najprościej mówiąc, obraz naszej marki osobistej w perspektywie czasu. Nasze biznesowe, zawodowe ambicje, przełożone na konkretne, osiągalne cele oraz dążenia.
Klucz marki
Klucz marki, czyli określenie jej tożsamości, „serca”, swoistej esencji oraz elementów, które wyróżnią cię na tle konkurencji. Pomoże ci to w sformułowaniu właściwych komunikatów i treści, a także dopasowaniu ich do poszczególnych grup docelowych.
Analiza SWOT
Analiza SWOT, czyli znane od lat w biznesie, uniwersalne narzędzie pomocne w tworzeniu strategii działania marek i przedsiębiorstw. W prosty i sprawny sposób pozwala określić nasze mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia.
Plan marketingowy
Plan marketingowy, czyli nasz „rozkład jazdy”. Zawieramy w nim szczegółowy, ale zwięzły opis działania, które musimy podjąć, aby osiągnąć zamierzone przez nas cele.
Stwórz silną markę osobistą i znajdź swój klucz do sukcesu
Silna marka osobista to nie tylko podwalina dla skutecznej strategii i pozyskiwania klientów. To przede wszystkim jasny komunikat dla twoich odbiorców, że jesteś samoświadomy i wiesz dokładnie, co i dlaczego chcesz im przekazać. Znasz swoje mocne i słabe strony, wiesz, jaka jest twoja misja i jakie są twoje wartości. To wszystko sprawia, iż jawisz się jako odpowiedzialny, godny zaufania partner biznesowy – bo marka osobista to nie tylko okładka książki, ale przede wszystkim jej wnętrze.
