W 2014 roku portal The Business of Fashion określił stolicę Wielkiej Brytanii jednym z najważniejszych graczy na rynku modowym. Nie ma wątpliwości, że jest to jedna z prężniej działających tam gałęzi rynku, jej krajowa wartość szacowana jest na kwotę 66 miliardów funtów, zatrudniając blisko 555000 osób. Nic w tym dziwnego, ponieważ to właśnie stamtąd pochodzą między innymi: gigant sprzedaży detalicznej Marks&Spencer, Topshop, New Look, ikoniczna marka Burberry czy globalny sklep odzieży i akcesoriów online Asos.
Postanowiłam sprawdzić jak na tak świadomym, dużym i niewątpliwie zróżnicowanym rynku pracuje się PR’owcom, czy ludzie tam są bardziej świadomi potrzeby zatrudnienia osoby zajmującej się wizerunkiem marki niż w naszym kraju? Na te pytania odpowiedzieć mogła mi tylko jedna osoba – Susan Seel. Sue jest specjalistką od PR’u konsumenckiego (w portfolio marki Arcadia Group: Agent Provocateur, Chopard i Jean Paul Gaultier) oraz wykładowczynią prestiżowych uczelni UAL: University of the Arts London – London College of Fashion, Istituto Marangoni i Regent’s University London. Zobaczcie jak Sue przedstawia brytyjski rynek mody.
Jak wygląda praca w branży mody w Wielkiej Brytanii?
Jest ogromna konkurencja, zarówno dla marek jak i dla przyszłych talentów chcących pracować w branży.
Czym zajmujesz się na co dzień?
Jestem wykładowczynią, a także konsultantką marek, jak również mentorem dla nowych kreatywnych talentów. Od niedawna wspomaga mnie studentka, którą uczyłam w zeszłym roku na London College of Fashion. Jest niesamowita i asystuje mi w każdym etapie prac dla prywatnych klientów.
Jak wyglądały Twoje pierwsze kroki w branży?
Ukończyłam prawo, następnie przeniosłam się do reklamy, potem trafiłam do public relations. Karierę budowałam organicznie, na sieciach kontaktów, własnych możliwościach i wykorzystywaniu szans jakie dostawałam.
Jak wygląda współpraca z klientami?
Obecnie pracuję z młodymi, wschodzącymi projektantami oraz z projektantami międzynarodowymi, którzy chcą wejść na rynek brytyjski. Klienci są zawsze świadomi “potrzeby pomocy”.
Co jest najważniejsze we współpracy ze specjalistą od wizerunku dla brytyjskiego klienta?
Najważniejsze jest posiadanie kogoś dostępnego codziennie, jako rozszerzenie swojej marki.
Jak ma zacząć pracę osoba, która chce pracować jako specjalista PR’u mody?
Najlepiej odbyć krótki kurs i dowiedzieć się, co tą osobę interesuje. Istnieje tak wiele różnych aspektów pracy PR’owca!
Jakie cechy powinien mieć dobry PR’owiec, który chce pracować w tej branży?
Powinien być świetnym researcherem, świetnym mówcą, a przede wszystkim osobą, która lubi uczyć się czegoś nowego każdego dnia.
Co w tej pracy jest najtrudniejsze, a co najprzyjemniejsze?
Najtrudniejsze jest posiadanie wystarczającej ilości czasu w ciągu dnia, a najprzyjemniejsze jest dosłownie wszystko, w szczególności bycie w tej branży.
Jak duża jest konkurencja i jak się wyróżnić na jej tle?
Konkurencja jest naprawdę ogromna! Żeby się wyróżnić na jej tle bądź sobą, zawsze.
Czy Brytyjczycy uważają, że PR jest potrzebny modzie?
Tak, tak! Zdecydowanie uważają, że jest potrzebny i zdają sobie sprawę z jego istnienia.
Jak Twoim zdaniem będzie wyglądała przyszłość PR’u mody w Wielkiej Brytanii?
W przyszłości na pewno odczujemy większy wzrost udziału social media i potrzebę posiadania strategii 360. Pamiętajmy, że wszystko to, co marka robi zależy do bieżącego i przyszłego konsumenta.
